编者按：本文来自微信群众号“东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者 东西文娱，36氪经授权发布。
2016年Netflix开端大力扩张全球商场，由此在亚洲翻开会集布局。
咱们此前曾做过Netflix亚洲一些首要国家的战略剖析，此次咱们则是再次做了一次整合。此次整合的时刻点，是Netflix美国本乡商场初次呈现下滑。
近期发布的Netflix第二季度成果显现，公司营收添加26%，至49亿美元，但用户添加低于预期，全球新增270万订户，远远低于途径此前猜测的500万，Netflix的美国用户数量呈现了8年来的初次下滑，全球用户添加也低于预期。
Netflix现在在全球具有1.51亿付费用户，其间美国用户约6000万，海外用户挨近1亿，其实早在2017年Q2，Netflix在海外区域的订阅用户量（5200万）现已超越了美国（5190万）。
不可否认，亚洲的单位用户价值较低、对海外付费服务的承受程度没有翻开， 会员付费拉新（用户触达规模）、获取增量（会员续订与会员等级晋级），仍是途径进一步发掘亚洲商场潜力的重要任务。
但随同亚洲区域付费习气树立、可支配收入添加、年青受众集合、网络根底设施完善、移动端/PC端观看行为遍及，流媒体服务推行有向好趋势，能够确认亚洲商场将在后期对Netflix添加势能有重要影响，而从Netflix高层这一两年的对外揭露言辞也能够看到，亚洲商场正成为海外商场中杰出词汇，而不再是一个含糊的“海外形象”。
一直以来，Netflix的海外商场战略一直是测验着在本乡商场取得自行造血的才能，暂将成本回收放置一边，乃至为获取优质创造资源自担危险，并为深化商场浸透竭尽其能：或是经过商场承受程度更高的传统媒体出资合制，或是与当地移动运营商推出服务绑缚等等。
整体上，查询Netflix亚洲商场现在的展开，一方面或能对Netflix的走势有所判别，另一方面，Netflix怎么扎根海外商场，构成“美国原创走出去—海外本乡原创引入来”的展开途径，关于国内商场引入和出海或许有必定的参考价值。
下为部分正文内容，完好内容及陈述，咱们会采纳不揭露的方法传递给咱们的部分读者。
01.东南亚商场
2015年，Netflix进入东南亚商场，Netflix 以为，亚洲商场或许会招引数亿潜在订户。现在，经过三年的布局，Netflix已在新加坡建立了当地总部，并方案在首尔、东京和孟买招聘当地职工，加注独具本乡特征亚洲内容。
Netflix首席内容官萨兰多斯(Ted Sarandos)在上一年年末新加坡举行亚洲内容发布大会上表明，公司正在加大对亚洲编剧的投入与扶持，还有百余个影视项目在亚洲进行更新续订，并发布将在日本、台湾、泰国、印度和韩国继续制造开发的17部全新原创造品。
Media Partner Asia查询后给出剖析称，“在东南亚商场，Netflix活跃经过与当地移动运营商协作，加快内容服务的遍及、用户的拉新，此战略下，取得杰出作用的商场包含新加坡、马来西亚、菲律宾和泰国。”
Media Partner Asia指出，更多的价格弹性和继续的本地内容途径，以及对原创和韩国/亚洲内容的继续推进，或许有助于在马来西亚、菲律宾和泰国等商场进一步浸透。不过，内容盗版和群众商场承受度没有翻开，仍然是Netflix在东南亚所面临的应战，但根底设施的快速迭代，以及对本乡和亚洲各国优质内容的需求添加，是要害的催化剂。
Netflix CCO萨兰多斯表明，Netflix在亚洲还处于前期阶段。公司对该区域的每个国家都有十分详细的行动。“亚洲是世界上巨大的构思中心的所在地，这些中心正在输出当今最有目共睹的电影和电视剧。”
萨兰多斯还着重，亚洲内容在其他当地往往体现杰出，因此在亚洲出资是全方位的双赢“本年，Netflix上亚洲内容的观看时长，有一半以上发生在亚洲以外，所以咱们有决心，行将推出的亚洲电影将会在本乡和海外取得广泛受众”。
依据最新的音讯，行将登陆Netflix 途径的东南亚剧集，包含叙述孤岛求生的泰剧《绝地岛》和超自然惊悚泰剧《鬼窟惊魂》。此前Netflix在途径上线了东南亚本乡的多部抢手电影，包含菲律宾惊悚影片《怪案》和马来西亚违法剧情片《夜间飞翔》。
一直以来，Netflix在东南亚商场比较争议的一点是定价。现在，Netflix还没有方案调整针对东南亚商场调整定价，虽然有职业查询者以为下降月费对东南亚用户添加十分有必要， 特别考虑到当人均收入在美国的1/4（乃至更少）。
02.日本商场
自2015年9月在日本推出以来，Netflix一直在活跃进军日本的流媒体商场，推出了根据本乡文明的内容，例如动画《职场小烈》、真人秀节目《双层公寓：打开心扉》和《爱情巴士》等原创节目都招引不少日本观众，开端挑选订阅服务。
此前剖析
从日本看Netflix世界化布局：内容本位，local再local
此前咱们曾对Netflix日本商场布局有过剖析，前期Netflix 首要经过和软银等电信、媒体、互联网巨子协作， 推出绑缚套餐， 完结商场浸透，并经过出资的方法与根底雄厚的传统国民级电视台协作。
在制造委员会方法展开呈现走低的趋势中，Netflix还在改动日本动漫界、影视剧界内容协作的方法：差异于制造委员会方法，Netflix乐意自己承当更多的危险，争夺到优异的本乡内容制造同伴，助力动漫项目扭亏为盈。
跟着Hulu和迪士尼行将推出的流媒体服务，内容商场竞赛加重的格式下，Netflix在日本投入了双倍的资金，动画内容成为了获取很多日本商场以及为海外日本文明热心粉丝的重要内容方法，新、旧动画内容开端在Netflix上增多，包含《奥特曼》、《新世纪福音战士》等。
Netflix动画总监大仓太东(Taito Okiura)表明，公司方案在本年添加30部新的动画系列，2019年将正式推出十余部动画系列。对Netflix来说，快速上线新内容的原因，在于要快速抵消迪士尼将内容从Netflix撤离的影响，而且展开出差异于迪士尼合家欢、美式风格的差异化动画战略。
此前，除了进行许多动漫内容的版权买卖，Netflix 现已推出了一些原创日本动画片和漫改真人剧集，例如《恶魔城》、《钢之炼金术师》、《境·界》（死神真人版）。
上一年， Netflix现已和日本的Production I.G、BonES 工作室树立了协作关系，本年3月，Netflix宣告与三家日本制片公司树立新的协作同伴关系 ，包含阿尼玛工作室, Sublimation和David Production，三家公司将为Netflix制造五部新的动画系列。
阿尼玛工作室将制造Netflix真人科幻体裁电视剧《副本》的动画版，动画版与剧设定在同一布景；Sublimation拿手格造影动画和手艺制造，将专心于原创内容创造，并将游戏《龙之信条》进行动画版改编；David Production则首要担任为Netflix制造《遗址守护者》的动画版。
因为Netflix事务掩盖190多个国家，与Netflix协作也成为日本工作室探究内容出海的杰出窗口。
不过此前，商场对Netflix关于日本动漫的处理才能提出过置疑，有观念忧虑，优异动画片会被Netflix的大杂烩式的内容库沉没。
全体上看，虽然部分原创电视剧在海外取得了粉丝，Netflix日本版自2015推出，也的确取得更坚实的群众根底。不过就全体而言，其服务并没有彻底浸透商场，与日本本乡传统媒体内容比较存在着“距离”。
相较于其他商场而言，日本流媒体付费订阅方法还遍及度还相对限制，这也意味着现在的Netflix想要浸透日本商场，需求回到前期展开的命题上——让观众从有线电视观看招引到到网上观看。
此外，竞赛也在加重。
动画流媒体巨子Crunchyroll现在由 AT&T一切，具有4500万用户和200付费订户；本年3月，Crunchyroll宣告扩展与青年成人向动画制造公司Adult Swim的协作，在电视上发行Crunchyroll上的更多内容。
此外Hulu也具有着不俗动画库，它乃至取得了《一拳超人》第二季的独家流媒体播放权，现在迪士尼具有Hulu 60%的股份，或许也会借此时机进入日本动画范畴；此外，包含亚马逊、苹果工作室 Crunchyroll在内的流媒体玩家，都在向日本工作室示好。
4月，Netflix针对日本商场进行了一次涨价，月费从950日元(约8.50美元)添加到1200日元(约10.75美元)。
03.韩国商场
Netflix自2016年进入韩国商场，在相对较短的时刻内，成为韩国国内商场一支日益壮大的力气。
此前剖析
韩国项目盘点：多与风格新秀协作 用“类型制造”掩盖全球受众
鉴于韩国文娱工业展开与商场浸透程度，Netflix进入韩国抢夺商场份额开端并不是广受欢迎的，在进入新商场之初，Netflix开端磨合本乡内容的授权协作，其时CJ E&M和SK电讯这些首要玩家都回绝了协作，期望以此安稳商场格式（这和韩国搜索引擎NAVER对谷歌的防护办法相似。
不过Netflix终究找到了中心东瀛广播公司（JTBC），就《秘行要员》、《拜托了冰箱》、《非领袖谈判》等节目进行协作。
与此一起，Netflix也展开看了与韩国本乡移动运营商LG Plus的协作，期望跟着韩国顾客越来越多地转向在移动设备上观看影视剧，借以内容绑缚进行用户拉新。
虽然困难重重，Netflix在韩国的展开也逐渐有了起色，最近数据显现，Netflix的订阅量在上一年敏捷添加，从缺乏100万添加到240万，每季度有20万至30万用户注册，估计最快下一年到达近400万用户，并终究成为韩国无足轻重的流媒体途径。
取得杰出展开不仅是由途径内容品种与丰盛度决议的， 也有Netflix深化本乡，亲自开发本乡原创内容有关。差异于许多海外内容途径将热播剧进行“美版翻拍”的战略，Netflix继续投入到了制造原汁原味的本乡内容， 并经过推行协助这些特定商场的剧完结出圈、走向海外，初期完结的佳作包含备受瞩目的惊悚/剧情剧集《王国》、真人秀综艺《监犯便是你》和浪漫喜剧《喜爱的话请响铃》。
有观念以为，Netflix也在重塑韩剧，打破范式，以任何一家韩国公司做不到的方法，加快韩流出海。Netflix将韩国电影在途径上线，协助在北欧、南美等区域受众更简单取得韩语内容， 也有助于Netflix自拉新，经过引荐算法，看过《广告狂人》的观众或许会被引荐去看Netflix原创电影《玉子》。
为了加快韩国原创节目在世界规模取得影响力， Netflix特别建立了翻译项目， 协助《王国》等剧主动转换成多语字幕。
“走出去”的一起，Netflix也在测验探究韩国内容与世界内容方法的交融立异， 包含在韩国本乡推行单人脱口秀（Standup comedy），另一边面向海外推行更多元类型的韩剧，打破言情、偶像体裁，提高奇幻、惊悚等新类型的认知度。
面临Netflix在商场内的敏捷鼓起，韩国本乡文娱公司也正面迎战，例如韩国电信公司KT， 考虑与日本电信公司NTT都科摩协作，使用后者与迪士尼的联络， 提高儿童内容以及美国电影内容的比重。
也不乏韩国传媒集团文娱公司“抱团应战”，此前回绝协作的韩国SK通讯，以及韩国四大全国广播公司中的三大KBS、SBS、MBC，以及方案将韩国国内最大的两大流媒体服合二为一， 立志成为“亚洲版Netflix”，兼并后，该服务将在韩国总计具有1300万订阅用户。
不论是出于自保仍是出于进攻，韩国制片公司需求为了更多、更高质量的内容加大投入， 两大流媒体服务中位列榜首的Oksusu在原创内容上的总投入只要1000万美元，比较之下，Netflix《王国》每集的制造成本就高达178万美元，据称，新建立的合资公司方案将原创内容预算添加到1.8亿美元。
或许，韩国文娱公司拉起的统一战线会打败Netflix, 但这也或许不利于韩剧广泛传播的长时间利益， 现已能够看到，Netflix带来的商场竞赛现已倒逼韩国文娱公司在流媒体内容开发上投入与更多资金，一旦浇息Netflix的影响， 一人独大的韩国流媒体或许会导致内容创造性不如以往， 全体内容展开拔苗助长。
04.我国商场
2016年1月，Netflix宣告将扩张至130个国家，现在Netflix现已遍及全球200多个国家，遭到本乡内容监管体系的影响，我国一直不在其间；不过，Netflix 并未抛弃华语商场时机，此前表态挑选以内容授权协作的方法，不直接进入我国大陆商场。
在近期，有音讯传出Netflix针对汉语内容投入了更多资金，发力采买普通话剧集的版权，并着手制造原创我国体裁著作。
上一年9月， Netflix 发布了其首部汉语普通话原创电视剧《罪梦者》（又叫“摆渡身”）的演员阵容。本年1月，Netflix又推出了两部原创中文剧集，分别为《极道千金》和《对岸之嫁》（我国台湾/马来西亚合拍），其间有两部电视剧将在台湾拍照，另一部将在马来西亚拍照。
本年5月，Netflix在其途径上发布了电影《漂泊地球》，并活跃与我国流媒体公司协作，包含买下优酷24集偶像剧《最悦耳的事》在海外的独家发行权。
早在2017年，Netflix也曾与爱奇艺达到授权，将部分原创内容放在爱奇艺途径发行，到本年5月音讯传出协作现已停止，爱奇艺CEO龚宇称“两年前，咱们与Netflix达到了一项协议在我国发行其内容，可是遭到检查体系和用户爱好的影响，两边协作作用不是太好，所以咱们不再继续协作。咱们现已与美国和其它区域的别的6家传统电影公司达到了协作。”
短期Netflix服务不会直接进入我国商场，Netflix表明，原创汉语普通话内容战略的要点是瞄准数以千万的海外华人，并期望继续制造或收买具有全球招引力的节目，进行全球出海。与此一起Netflix，也转向瞄准印度等其他赢利丰盛的商场，争夺商场份额。
不过也有观念称，跟着我国爱奇艺等途径的不断展开，Netflix或许现已错过了我国商场的最佳时机。
05.印度商场
Netflix 在2016年开端进入进展商场。此前已推出过较为成功的原创印度内容，包含电视剧《崇高游戏》、电影《爱欲故事》等。
此前剖析
Netflix印度拿下商业电影首发，知道印度商场“全球化”严酷的另一面
跟着印度区域流媒体逐渐遍及，印度成为了Netflix亚洲扩张战略的必争之地，Netflix CEO哈斯廷斯(Reed Hastings)本年早些时候说，“Netflix下一个1亿用户很或许来自印度”。
为此，Netflix方案创建100个本地原创内容。据称，Netflix期望到2020年推出22部原创电影和11部印度电视剧；一起，到现在，Netflix现已发布了十余部新的原创电影方案。
能够看出， 原创印度电影中，不乏印度影业的明星制造公司与重磅资源的参加，例如《Ghost Story》，由上一任印度迪士尼主管兴办的制片公司RSVP完结；印度影星沙·鲁克·罕创建的红辣椒文娱承受警匪片《Class of 83》；也有《宅基地之争》、《走运古惑仔》的导演执导新片《Freedom》，叙述印度家庭故事；
电视内容方面的新项目包含《德里罪案》、来自红辣椒文娱的《浴血诗人》、《巴霍巴利王：开端之前》、《寻女苦旅》、《Crocodile》、《惊魂鬼书》、《午夜之子》、《威武小神童》（动画）、《板球疯狂》
关于电影内容的相对偏重，也是根据商场数据查询得出。“印度观众观看Netflix的总时长中，印度的观影率最高，70%的用户每周至少看一部电影。”
近年来，印度已成为视频流服务的剧烈战场，Netflix需求与当地三十多家本地和世界玩家竞赛，Netflix印度以每月定价在500卢比(6.85美元)、650卢比和800卢比之间；比较之下，隶属于迪士尼的流媒体服务Hotstar月费为199卢比（约2.88美元），现在有超越3亿用户，过程中，Netflix还将与亚马逊(Amazon)、HBO、Showtime的世界服务竞赛，许多竞品都因价格更低，在印度取得了不俗成果。
CEO哈斯廷斯回应称，并不忧虑其他本地竞赛对手，也并无计划成为像YouTube相同盛行，针对印度商场，Netflix旨在面向一亿比较通英语、条件较好的受众，
萨兰多斯回应称，在展开中区域测验灵敏定价/贱价方法，以便与该区域其他竞赛并表明，途径的要点，仍将是添加更多能引起国内外观众共识的本乡原创内容。从本年3月开端，Netflix在印度部分区域测验推出月费4美元的纯移动端服务。
整体而言，印度将是Netflix海外商场最重要的区域之一。CCO萨兰多斯称：“从商场潜力方面看，印度大约有4亿5千万互联网用户，其间大约一半人在YouTube上观看视频和相似的服务，这是一个十分风趣、有远景的商场”。
