作者：孙继文 赵悦彤 张喻璠
辅导：潘航
自曩昔一个多世纪以来，国内美妆职业在走到现在的茂盛状况之前，阅历了从起步、开展、打破到老练的开展阶段。跟着人们消费开销的不断添加以及消费观念和习气的不断改变，美容日化职业的商场容量急剧胀大。依据国家统计局发布的最新零售数据显现，2019年第一季度，社会消费品零售总额97,790亿元，同比名义增加8.3%。从化妆品零售状况来看，2019年第一季度全国化妆品零售额为753亿元，与上一年同期相比增加10.9%。
国内美妆职业近来开展态势微弱，早年入驻我国的世界知名品牌及近些年不断兴起的本乡品牌，都在必定程度上分得了职业全体快速开展的盈利。我国美妆职业商场规划继续稳步扩展，在这一过程中，世界品牌占有主导，并对国内美妆商场的产业链开展起到引领效果。在此基础上，本乡美妆类企业经过对本乡文明的了解、对途径的深化及对顾客的深刻理解，在一些下沉商场及群众护肤商场等细分范畴现已构成必定差异化的竞赛优势。
从职业的产业链视点来看，美妆职业的供应链企业由代工厂形式向自主品牌形式开展。化妆品产品的出产方式一般能够分为克己出产和托付代工出产两大类，其间托付代工出产又包含OEM、ODM等事务形式。兴办初期的企业因为尚不具有出资建厂和购买很多机器设备的实力，通常会先挑选代工出产方式。研制实力较强的化妆品代工企业在OEM和ODM事务开展到必定程度时，具有必定规划和资金实力，在产能建造等方面将会投入更多的资源，通常会逐步树立自主出产能力，打造自有品牌，以提高公司毛利水平缓归纳竞赛力。
从职业的商场参与者来看，本陈述主要从上市公司、本乡老牌企业和新式网红品牌三个视点进行别离阐释：
1、头部日化品牌上海家化坚持差异化运营，凭借继续不断的产品立异和多层次的途径布局，占有很多要害细分商场领导地位；
2、本乡化妆品品牌玛丽黛佳不断进行靠近顾客的立异，目的完成纯艺术与彩妆有用艺术的跨界交融；
3、新式网红品牌个人IP是流量变现的双刃剑，其产品品质是否值得粉丝继续信任是企业开展要害。
鲸准研讨院正式发布《2019我国美妆职业研讨陈述》，陈述算计48页PPT。本陈述拟从我国美妆职业的全体视点切入，对职业的开展进程、产业链的上中下游、各个新老品牌的开展，及顾客趋势等内容进行详细的研讨剖析，期望能够为重视国内美妆职业范畴的出资人及创业者供给职业参阅及学习。陈述部分内容展现如下：
陈述特别道谢：伟博海泰生物
以上为鲸准研讨院发布的《2019我国美妆职业研讨陈述》部分节选内容，完整版陈述请于鲸准官网检查。
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