近来，“口红一哥”李佳琦在直播出售不粘锅时当场“翻车“，实力演出“不！粘锅”。此事频上热搜，引发网友热议。
对此，10月30日品牌方回应：产品质量没有问题，是李佳琦不会煮饭。
李佳琦工作室也表明，他们引荐的产品质量没问题，至于现场粘锅的状况不方便回复。
现在，这款不粘锅的直播视频介绍和产品链接均已失效。
关于商家和李佳琪工作室不置可否的回应，网友们显着不买账。
网络直播带货有多火？
现在，网络直播带货已经成为了最炽热时尚的新业态。越来越多的网红、明星都参加卖货大军。跟着网友“备战”双十一，电商渠道也瞄准这个机遇，约请各路明星、网红“决战”直播间。
10月20日晚，“口红一哥”李佳琦的淘宝直播间打破了最高时段3112.87万人一起在线的纪录。此前，淘宝 “带货女王”薇娅直播2小时出售额超越2.67亿……
《2019年淘宝直播生态发展趋势陈述》显现，2018年参加淘宝直播的主播人数同比增加180%，直播渠道“带货”超千亿元，同比增速近400%。
可是，近来直播带货“翻车”事情也一再发作。从李佳琪不粘锅事情到明星成交额造假。这让人不由提问，明星网红口中倾力引荐的“超好用”、“必买款”，究竟能信几分？
虚伪宣扬，质量堪忧
事实上，李佳琪引荐好物“翻车”已不是第一次发作。此前，就有用户质疑他引荐的产品存在质量问题。一位用户在使用了李佳琦淘宝店肆引荐的痘痘贴后，脸呈现红肿发烂的状况，而网店客服却是一副事不关己的缓慢情绪。
用户反映质量问题
此外，还有买家反映，李佳琦引荐的阿胶糕吃出了小石子，另一件李佳琦直播引荐的棉被产品也存在质量问题。
数据造假，虚伪昌盛
不只是质量问题，流量及出售额造假也普遍存在。10月27日晚间，李湘直播带货，直播间观看人数高达162万，但某品牌奶粉全程只卖出77罐，某品牌貂毛外套销量在直播开端前是26件，直到直播完毕仍旧是26件。
但从数据上看，李湘4月开播，均匀每场带货将近300万元，月成交额累计打破1000万元，粉丝数量高达138万。优异的出售数据和直播时惨白的状况构成鲜明对比，让人质疑数据的真实性。
售后问题无人处理
此外，直播卖货的售后问题也是网友吐槽的重灾区。王祖蓝在某直播渠道上具有两千万粉丝。上个月他曾直播售卖某品牌大闸蟹礼劵，可是国庆提货顶峰到来后，不少网友却跑到王祖蓝的微博下投诉无法提货，还称该品牌商家已跑路。顿时刻，王祖蓝的微博谈论区变成网友的会集“投诉点”。
不少网友责问王祖蓝：“由于觉得你靠谱，买了引荐的品牌，成果却跑路了。”
言多必失，引发争端
直播带货时，除了产品自身的“坑”外，卖货人还很简单言多必失，引发更多争端。
10月30日，淘宝网红主播薇娅直播时送出代言人邓伦的相关礼品，有网友谈论称想要其他明星的礼品。随后薇娅对品牌方担任人称“（网友）是想让你们换代言人”。此话一出当即引发邓伦粉丝不满，很多网友批判薇娅言辞不妥。尽管薇娅在微博抱歉，但仍有很多网友以为此举存在歹意诈骗顾客，使用明星争议论题招引流量等不妥行为。
网红、明星直播带货，为啥这么火？
已然网络直播卖货一再发作“翻车”事端，为何其火爆态势仍旧不减？
互联网营销专家刘焱飞表明，从视听信息流、出售方法等技能视点看，网络直播卖货的出售特征十分显着：栩栩如生，体会感强，能够打限时促销牌，仅限直播时段，时机转瞬即逝。
一名用户表明，自己观看直播卖货时，眼睛盯着跳动的产品链接，耳边传来一阵阵“买它！买它！”的呼叫，手就不受操控地就点了下单。
还有人感叹：“我历来不信任电视购物里不着边际的忽悠，但为什么对直播卖货就这么痴迷呢?”
刘焱飞表明，直播卖货的火爆，来历于用户的好奇心和激动消费心思。
栩栩如生+体会感强+限时促销+好奇心+激动消费+明星效应+信赖背书，这套组合拳让用户无法回绝。
直播卖货翻车，要担责吗？
那么，直播卖货呈现产品质量、售后问题，主播需求担责吗？答案是必定的。
北京市金台律师事务所律师郭军表明，直播带货与传统广告代言尽管存在必定差异，可是其本质依然归于《广告法》规则的“在广告中以自己的名义或许形象对产品、服务作引荐、证明的自然人、法人或许其他安排”的广告代言人。因而带货的主播们应标准自己行为，依法代言不得诈骗误导顾客。
《广告法》五十六条第二款规则，联系顾客生命健康的产品或许服务的虚伪广告，形成顾客危害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承当连带责任。
直播渠道监管仍在不断跟进
针对网络直播卖货职业存在的问题，现在，相关部分连续拟定并出台规则，办理职业乱象。
详细到方针层面，本年6月，国家市场监管总局等8部分联合印发告诉，决定于2019年6月至11月联合展开2019网络市场监管专项举动（网剑举动），严厉打击网上出售冒充伪劣产品、不安全食物及假药劣药。
本年10月，最高人民检察院、国家市场监管总局、国家药监局一起宣告，于2019年9月至2020年12月在全国联合展开执行食物药品安全“四个最严”要求专项举动，并发布专项举动工作方案，对网红带货违法举动进行重拳出击。
11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目办理的告诉》，要求“双11”期间加强标准网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容标准，节目中不得包括低俗、庸俗、媚世的情节或镜头，禁止丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、标准，不得夸大其辞，不得诈骗和误导顾客。
信任跟着相关部分的出手，网络直播卖货职业会逐渐标准化。也期望“李佳琪们”，在煽动用户 “买买买”的一起，为自己的每一句推销担任。
修改：乔雪
来历：腾讯网、我国商报、我国青年报、社会百态记载、驱动我国、诸葛话电商、闪电新闻等
