本文亮点
图片交际共享网站Pinterest在海外收入方面落后于其他社会化媒体公司。
Snap的收入得益于我国广告商针对美国用户投进的广告，尤其是抖音在Snap上打广告招引美国用户。
假如Pinterest像Snap那样经过世界用户挣钱，将取得约5亿美元的额定收入。这很可观：今年前9个月该公司的收入约7.43亿美元。
原文来自The Information，作者Tom Dotan
给Pinterest的高管提个主张：考虑从Snap、Facebook或Twitter招聘一些海外广告出售人员吧。
Facebook、Twitter、Snap和Pinterest这四大交际媒体公司2019年第三季度的收入显现，Pinterest从海外用户身上赚到的钱远远落后于其他三家公司（如上图所示）。
这一距离标明，只看现有用户的广告创收的话，Pinterest的收入添加潜力最大。这几家公司的用户数量都已过了指数级添加的阶段，它们现在都着力于从现有用户中获取更多的广告收入。
公平地说，对大多数公司来说，世界商场带来了大部分用户，却只贡献了一小部分收入。Facebook是个例，这样的一种状况非常罕见。Facebook当季52%的收入来自海外，但这远远低于其潜力值，由于近90%的用户是海外用户。
这些公司的广告事务实质是以美国为中心的，这反映出广告商场在世界上有多么涣散。由于这些公司都是在美国建立的，所以他们首要注重在美国开展广告事务。
在许多美国公司看来，外国公司购买广告是为了触摸美国用户。
据Snap的信息揭露显现，Snap上一季度收入的非常之一来自我国广告商，其间大部分好像来自于向美国用户投进的广告。这至少在某些特定的程度上是由于字节跳动公司的短视频软件抖音在Snap上做广告，意图是招引美国用户。
这是咱们剖析的一个重要问题。咱们正在研讨的大多数社会化媒体公司都是依据地理位置来报告广告收入的，既要考虑广告商的付出地址，也要考虑广告投进的意图地址。
咱们运用的是广告投进意图地址的数据，由于这是衡量公司怎么从美国和海外用户身上挣钱的最佳方针。
Pinterest怠慢世界广告事务
Pinterest近四分之三的用户来自海外，但海外收入只占Pinterest收入总数的10%。一位知情人士表明，Pinterest是有意怠慢其世界事务扩张速度的。虽然该公司2014年就在美国推出了广告事务，但直到2016年才开端在英国出售广告，自此拓宽海外广告事务。
从那以后，Pinterest的广告规划逐渐扩展：到2018年末，Pinterest已经在9个国家投进了广告；2019第三季度末，这个数字增至28个。
但Pinterest需求再加把力。
在曩昔七个季度中，美国用户数量几乎没有改变，从8,000万增至8,700万，但同期世界用户添加47%至2.35亿。海外广告收入有所添加，但增幅不大：今年前9个月添加176%至6,700万美元，同期美国广告收入添加47%至6.76亿美元。
而Snap遥遥领先。在2019第三季度，海外商场广告收入占总收入的29%，而用户则占总数的60%。这比前几个季度略有下降，前几个季度中，Snap的世界商场收入约占比30%。
Twitter和Facebook在海外商场体现更为杰出，但咱们侧重重视的是Snap和Pinterest之间的距离。由于它们规划大致适当，更具可比性，并且它们都是在2014年前后开端出售广告的。
加拿大皇家银行长时间资金商场（RBC Capital Markets）剖析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）预估，假如Pinterest像Snap那样经过世界用户拜访网站挣钱，它将取得约5亿美元的额定收入。
这对Pinterest来说将是一笔可观的添加，该公司2019年前9个月的收入约为7.43亿美元。马哈尼表明：“我以为，金融商场正等着Pinterest大幅添加世界收入。”
Pinterest的高管们或许想向营销人员证明，Pinterest要先在一个国家具有巨大的用户群，然后才会决议在那里投进广告。Pinterest面对的危险是，推延广告投进或许会让它在海外竞争对手面前失掉优势。
Pinterest的优势在于，它以图片为主的查找功用和引荐网站对广告商的招引力能够说比任何竞争对手都要大。它在产品买家中很受欢迎，比方正在装饰房子的人，或许正在谋划婚礼的人。
关于那些方针受众是买家的广告商来说，Pinterest或许比Snapchat作用更好。Snapchat经常被当作一款信息应用程序（App），不太适用于某些品牌投进广告。
此外，Pinterest能够传授给Snap一些在美国出售广告的经历。很难直接比较两家公司的每用户均匀收入（the average revenue per user），由于Snap只揭露了每日活泼用户，而Pinterest只重视月度活泼用户。
但马哈尼估计，Snap今年在美国的月度均匀用户收入将在9.50美元左右，而Pinterest的月度均匀用户收入为11.50美元。
Snap的高管或许会争辩论，考虑到美国广告商场的兴旺程度，Pinterest从美国广告商场挣钱要比他们从海外用户那里挣钱简单得多。
