编者按:本文来自微信大众号“燃财经”直播界段子手回来了
“导播教师今天是组织了俯拍的镜头是吧,当心不要拍到我的秃头。”直播刚开端不到五分钟,老罗在介绍第一款产品的时分就甩出了段子。“是我要当心,不是你们”,他弥补了一句。
第一场和第二场直播中,老罗被诟病最多的一点是没有精力,导致节奏磨蹭,语调陡峭,许多人看完之后表明差点睡着,但在这场直播中,老罗全程站着直播,全体来看提高显着。
首先是时刻,差不大都量的产品,第一场直播用了三个多小时,第二场也有两小时二十分钟,本场只用了一小时五十分钟,让观众不会那么疲乏;第二,如老罗所说,精气神变好了,全程有起有伏,不只节奏加速并且比较轻松天然,尤其是讲了许多段子,让没有心仪产品的观众也能听个乐呵。
作用表现在直播间观众改动曲线上,第一场直播时,观众人数很快抵达280万的峰值,但往后越来越低;而在本场直播中,观众人数在前期攀升至40万后,一向维持在附近水平,没有显着的下滑,阐明全程看下来的人较多。
首场直播在线人数改动趋势收拾 /燃财经
第三场直播在线人数改动趋势数据来历 / 新抖
除了层出不穷的段子之外,老罗在互动的技巧上也前进显着,有人送礼物能第一时刻表明感谢。而在播映一加手机的宣扬视频时,他让直播间观众不要送礼物,避免挡住视频。
“这个太牛了,自从有直播之后第一次有主播恳求我们不要打赏,恳请我们不要打赏。”说完之后又补了一句,“可是一会仍是要打赏的。”播映视频中,老罗又说,“我为我们不打赏感谢我们,等会我还要为我们打赏再次感谢我们。”
在介绍一款刮胡刀时,场外出了点问题,老罗便开端即兴发挥,拿起刮胡刀又一次演示刮胡子,“还好在我刮胡子的时分把问题解决了,否则我只能扮演用刮胡刀理发了。”周围的朱萧木听完笑得不可。
最能表现老罗现已彻底习惯主播这一工作的一点是他的敬业,即每件产品必定亲自演示,一切的食物都会现场品味,而不是首场时的仓促展现。卖牙刷要现场刷牙,卖洗面奶要现场洗脸,卖真空免抽气紧缩袋也要吭哧吭哧亲自演示,当一个二百斤的人把自己整个身体都趴在紧缩袋上时,能感受到老罗的用心。
直播间截图
而在介绍手机时,老罗的专业性更是表现得酣畅淋漓,他从功用、外观、装备等几个维度打开解说,极端具有说服力。他对一加的新产品不惜夸奖,许多从发布会转场来的观众不断发送弹幕,很快,总价值四千万的手机被一抢而空,这是直播带货中罕见的盛景。
专业严厉的解说和戏谑搞笑的段子,老罗在第三场直播里真实摸到了自己的共同门道,在直播作用和带货作用上都取得了显着的前进。
直男会成为新的增长点吗?
此前,有人猜测老罗直播带货火不过三场,但从第三场的流量来看,显着超越预期。昨夜,老罗直播间峰值数现已和淘宝头部主播薇娅、李佳琦等相等,但或许比快手头部主播要少一些。
“现在老罗只播了三场,比及三百场之后,假如能继续坚持这个流量,他在直播带货层面必定会赚到盆满钵满。”MCN组织网星梦工厂大电商中心总经理盛帅告知燃财经。他以为这种流量趋势未来会走向常态化。
英诺天使基金合伙人王晟则以为,老罗直播间的流量是否能成为常态,还需求继续重视,至少得再看十几场。
这场直播最大的亮点便是带货一加手机新品一加8系列,回归老罗的老本行。从出售数据来看,一加手机的出售额高达4000万,占有全体出售额的近七成。“老罗对一加手机的解说,应该要比市面上一切的主播都专业。”盛帅说。
老罗能把手机卖出如此亮眼的销量,十分奇特。王晟对燃财经剖析,从整个电商直播品类的带货份额来看,3C类产品其实特别不适合直播带货。首先是客单价太高,用户做决议计划必需求打破心思的门槛;其次是3C产品的受众,大多都是直男,而观看直播的用户大大都都是女人。
“从这场直播的作用来看,直男如同确实成为了直播电商职业中,新的奉献点和增长点。”王晟说。
但是,在跳脱手机专业范畴之后,在卖一些其他产品时,老罗的优势并不显着。
比照前两次,老罗这次直播的选品风格又发生了改动,增加了漱口水、牙膏、网红自热锅、鸭脖等一些日子日用品,而此前的选品类型会集在食物快销和3C数码。
直播带货的实质是,直播带货的转化率和品牌的曝光转营销。职业界对直播带货的认知,也现已从之前的“品效合一”向“品销合一”看齐。
“大主播带货过程中,一方面拓宽了品牌,另一方面有助于商家进行多级流量转化。”王晟谈道,“不扫除会有一些商家为了经过老罗打品牌,把老罗当成一种营销和广告的行为。许多正在发展中的品牌,也比较期望能够‘品销合一’,而在直播带货方面经历较足的大品牌,也有很强的志愿。”
盛帅剖析道,老罗直播间内是根据男性为主的用户集体,全体的产品方向是没问题的。只不过团队刚刚做了三场直播数据和作用的复盘,还需求时刻去沉积。他表明,信任老罗团队会越做越好,可是在选品方面还需求必定时刻。
别的,在互动技巧方面,尽管老罗直播间内布景和摄像感更令人舒适,但在调集用户的心情上依旧差强人意。
一般来说,在直播带货的直播间内,大都都会营建一种激烈的压迫感和严重的抢购气氛。布景方面也大多是扩大主播的人像,以竖屏形式进行,直播全程都是由主播一人口述并简略地产品展现解说。反观老罗的直播间,更多是依托帮手、PPT、视频,以及林林总总的东西。
“老罗的直播间选用的是规范的横版导演式PGC直播,这或许会是之后直播带货新的测验。”盛帅剖析。但他以为,假如想要在短时刻内让观看直播的用户买单,老罗仍是需求回归到正常的竖版视频直播形式。
“全体来看,老罗仍是有前进的,但他的直播间短少代入感,想要成为一个万物皆可卖的主播,至少还需求大干几十场。“盛帅表明。
“老罗尽管专业度有待提高,但仍是十分敬业的,假如能在敬业的基础上,学会控场和调集气氛,增加直播间内的专业性和文娱特点,他会渐渐的好。“王晟给出了这样的点评。
在直播开端前,罗永浩称其将做一个访谈类的脱口秀栏目。对此,王晟剖析道,老罗讲段子水平仍是比较高的,脱口秀栏目会协助他进一步集合流量。究竟,做电商直播在供应链、选品方面压力十分大,老罗不或许每天都做电商直播,但他有讲不完的段子,每天直播讲段子也是有或许的。
*题图来历于网络。