我国女人的消费观变了，2003年女人消费的主要产品排名榜首的是厨房清洁用品，紧随其后的是儿童用品，然后是家居用品。到2019年，美妆个护跃居榜首名——换句话说，我国女人的消费状况现已从“为家庭消费”转为“悦己型消费”环绕于“怎么变美”这一主题。进口美妆和护肤品牌，更是新Z代代女人的悦己型消费的首选。
美尚股份正是从这种“消费改变”中快速生长起来的公司。美尚股份成立于2018年1月，创始人李琴娅（Cici Lee）曾任中外美妆集团高管，有20多年的化妆品全产业链经历，团队来自世界500强、世界4A、头部互联网、MCN组织、全球供应链等企业。
colorkey
公司旗下现有三个品牌：自有品牌colorkey珂拉琪，以及两家由美尚收买的品牌：台湾专业护肤品牌Lab101瑞沛、以及韩国彩妆superface秀芭斐。其间自有品牌colorkey在天猫上市一年出售便破2亿，仅用半年时刻跻身天猫国货彩妆排行TOP5，上一年双十一colorkey的爆款唇釉卖出70万支，成为天猫唇釉类目的TOP1。
美尚股份前不久宣告完结近2亿元A轮融资，出资方包含红星美凯龙、立异工场、易凯本钱、微光创投，致远本钱担任本轮融资的独家财务顾问。此前美尚还曾获得红杉本钱、宿迁天强出资（刘强东为合伙人）的近亿元天使轮融资，资金将继续用于强化和夯实美尚的多品牌建造，协助三个品牌敏捷进入新式途径。
在创始人李琴娅看来，彩妆职业有这样几个时机点：1. 化妆品曩昔是奢侈品，而现在更多是日常的消费品，消费才能的进步和品类的定位都发生了改变；2. 和日韩等老练彩妆商场比较，浸透率还有进一步浸透的时机；3.新前言途径的改变，让彩妆成为最大的一群新增用户来历（自身的视觉出现、试色等特点合适网络媒体）。
而在这种大环境之下，新品牌尤其是本乡品牌对公司的归纳实力要求会更高，品牌、产品、营销和前言等方方面面公司都需得做出快速反应。
李琴娅称，曩昔彩妆有很多长尾品牌，产品不管在供应链仍是质量上都不算老练。colorkey想做一个面向群众的彩妆品牌，调性是特性、潮酷，以供应链端的优势，将好的质料和产品送到更多年青顾客手里，让18-25岁的女孩子们，能在开始运用彩妆时就具有世界规范的产品。
除了在线上获得快速增加，colorkey还凭借美妆零售的新途径走向线下。现在，珂拉琪的线下分销途径覆盖了全国11个城市的苏宁极物、WOW COLOUR、奥买家等。除全途径种草推行外，珂拉琪还经过跨界协作，推联名定制彩妆，在KOL直播间进行推行，一起签定明星代言人，快速进步品牌认知和品牌声量。站内站外高度曝光+紧密结合热点话题的营销组合拳，推进其迸发式增加。
多品牌战略，卡位不同人群
2020年，我国转入服务业驱动的经济模式中，女人将成为社会继续健康发展和消费的干流人群。美尚旗下具有国产潮牌colorkey珂拉琪、韩国进口专业彩妆品牌superface秀芭斐、台湾护肤品牌Lab101瑞沛三个品牌，针对我国干流中产女人需求，经过多品牌战略布局，占领细分商场，满意不同阶级不同收入女人的美妆需求。
子品牌superface
2018年被美尚股份收买的韩国专业彩妆superface秀芭斐，由屡获世界大奖的亚洲广告导演于2016年创建，品牌定位是“打造即便在高清镜头下也可表现出立体而精美的超级面孔”。
别的一个品牌是来自我国台湾的科研修护品牌Lab101瑞沛，由台湾医美界巨子创建，致力于皮肤抗衰老研讨及医学美容范畴，品牌创意源于非手术抗衰老再生疗法（即微整形），结合医疗美容的科技成分与日常护肤的快捷运用方法，在无需打针的方法下，将高精纯成分浸透到各个肌肤层，到达高效养肤的作用。
子品牌Lab101
2020年，除了敏捷迸发的colorkey，美尚集团今年会要点协助superface秀芭斐、Lab101瑞沛两个新品牌建立更多途径。
