编者按：本文来自微信大众号“全媒派”（ID:quanmeipai），作者：腾讯传媒，36氪经授权发布。
《华盛顿邮报》清楚，拜访其网站的人更有或许成为订阅者，而那些会拜访网站主页的订阅者更不易丢失。为了招引更多读者、下降丢失率，最近《华盛顿邮报》对自己的网站主页进行了“全新改版”。
除了《华盛顿邮报》之外，《纽约时报》《经济学人》等媒体也曾对官网主页进行过详尽的改版举动。在社会化媒体仍占主导地位的当下，新闻网站主页的从头规划和改版，好像有些像某种“复古”的尽力。不过，读完这篇文章，你或许会对新闻媒体官网主页的共同价值，有更多的了解和考虑。
本期全媒派为了更好的读者体会
本年3月9日，《华盛顿邮报》对其官网主页的一项新规划进行了检测，该规划能够让页面出现更多报导内容。与以往在网站上依照分类，条块细数地罗列文章不同，这次改版后，每一个部分都将出现出由修改精心挑选出的故事集。
这次的改版将首要对美国国内《华盛顿邮报》20%的读者推出。由于能注重到网站改变的大多数人都是《华盛顿邮报》的订阅用户。
在主页的测验版别中，故事内容将适应于整个页面的宽度。读者将会看到由修改策划的、高度可视化的更多章节模块和故事集。新的规划将会在主页杰出观念类内容，这将给予那些在邮报上宣布的“声响”，更优先的方位。
从头对主页进行规划，是《华盛顿邮报》多种规划更新的榜首步，这一套改版方案后续将连续在邮报的时势通讯、文章页面和手机APP上推广。这些革新不会带来《华盛顿邮报》“更高”的付费墙。
“经过用户查询，咱们了解的一件最重要的事是，人们真的被许多的信息‘吞没’了。”《华盛顿邮报》产品副总裁Kat Downs Mulder提到，“（咱们所做的一切）是为了保证咱们出产的新闻简单被消费。”
“读者的时刻是名贵的。咱们该让他们能更简单地找到所关怀的故事，让他们更无缝地了解一天中最重要的新闻。”《华盛顿邮报》总修改Emilio Garcia-Ruiz说道。
Downs Mulder表明，未来，邮报方案每几周就对主页做调整更改。产品团队将经过定性和定量的方法，评价用户对此的反响。在量化方针里，主页拜访量、两次拜访之间的时刻距离将是团队注重的要点。
主页，依然有“一席之地”
《纽约时报》：主页就像A1版
为了更好地展示自己的每日音频节目、时势通讯等数字新闻产品和由修改精心挑选出的故事，2018年，《纽约时报》也曾对自己的官网主页进行了从头规划。
为了能更好地协助人们在主页上找到所需的内容，规划人员对读者集体的4%进行了实时测验，得到了15300多份查询回复，并对60位读者进行了深化访谈。他们发现，虽然概念型的主页规划，从理论上讲，能够鼓励人们进行滑动，但其实读者并不喜爱这么“空”的规划；相片太多也不可行。
终究，规划团队确立了主页的新布局。改版后的主页，依然会在页面出现许多内容，可是将会依照“最受欢迎”、“发现”、“专栏”和“其他新闻”（非美国本乡的新闻故事）等板块进行编列。
这次的主页新规划，不只能让读者更简单地找到所需内容，还能让运营主页的修改简化作业。为了完成这样的方针，规划团队和主页修改们一同作业，调查他们怎么应对突发新闻。规划人员终究构建了一个后端东西，以便修改们将主页以多种格局将相关故事组合起来。
在社会化媒体仍占主导的国际里，《纽约时报》依然坚信，主页实际上的意思便是数字形状的报纸A1版，在新闻内容发布中扮演着重要人物。
《经济学人》：主页仍是订阅、广告的重要途径
几年前，《经济学人》经过一种渐进的方法，对官网主页进行了改版。这种逐渐进行的方法，协助规划者更好地了解到读者的定见，他们发现，虽然修改部倾向页面“留白”的规划，但读者其实更喜爱丰厚的内容。所以，他们在主页增加了更多的文章链接，在这之后，经过这一途径跳转到文章阅览的读者，增加了8%。
改版后的主页内容被一致分类，这比曾经显得愈加规整。在主导航栏里，文章主题从本来的6个精简为了3个。
新的规划还大起伏地减少了人们在主页翻开第二页面的加载时刻。比较之前，改版后的《经济学人》的付费订阅者内容消费增加了10%；一起那些用个人电子邮箱注册的非订阅览者，每周能够免费阅览三篇文章，这一读者集体的新闻消费比以往增加了12%。
在改版中，《经济学人》对个性化抱持慎重的情绪。他们信任“订户付费是为了享用咱们供给的把关、修改服务”。比起生成读者自己的内容流，《经济学人》是将相似主题的内容进行“绑缚”出现，让它们在主页上愈加显着，“这能让人们看到咱们报导的广度，一起能让人们感到信息的及时性”。
主页对《经济学人》具有共同价值。除了作为内容的展示“橱窗”外，主页也是最受读者欢迎的订阅购买的途径。关于《经济学人》而言，官网主页对其广告收入依然重要。在改版后，虽然广告单元的数量依然为3个，可是阅览广告的时刻均匀增加了30%。
为何需求注重主页
在曩昔十年里，跟着查找和信息分发的鼓起，尤其是受众规划日益成为榜首优先级，许多媒体被逼从头考虑（其实是质疑）官网主页的含义和价值。可是近来，跟着媒体开端专心于和读者树立直接联络，并以此推进付费订阅，主页内容正变得日益重要。
对《华盛顿邮报》而言，主页改版最重要的意图之一，便是让邮报读者接触到更为广泛、丰厚的内容。
“主页是媒体用来推销自家内容、声明价值建议的最好当地。” Code& Theory的首席履行Dan Gardner提到，“关于任何一个典型的新闻网站来说，在任何时候，主页都是最有或许取得最多独立拜访量的页面。”
这种双重性，意味着在主页上要继续地展示“人”的存在。虽然在本年晚些时候，《华盛顿邮报》将测验一些个性化功用，让主页的部分内容完成自动化发布，可是出现在主页的新模块，将依然由修改选取内容。
“咱们的大部分读者都能看到修改以为最重要，最值得看的内容。”Downs Mulder提到，“这也关系到咱们在故事叙述中怎么定位他们。”
参阅链接：
1.https://digiday.com/media/washington-posts-homepage-redesign-designed-fight-subscriber-churn/
2.https:///pr/2020/03/10/washington-post-tests-new-reader-experience-that-prioritizes-speed-relevance-convenience/
3.https://pany.com/90216400/the-new-york-timess-redesign-proves-journalism-matters-more-than-ever
4.https://digiday.com/media/economists-go-slow-approach-site-redesign/
