记者 | 佘晓晨
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“奔涌吧，后浪！”时隔半年不到，B站再一次刷屏了。
5月3日晚，哔哩哔哩（以下简称“B站”）联合多家媒体发布五四青年节宣传片《后浪》。这只视频时长只要几分钟，由国家一级艺人何冰的演和解B站UP主们的视频资料混剪而成，但在《后浪》上线的3小时内，其B站播映次数超越100万，随后在社会化媒体上刷屏。
到现在，《后浪》在B站的播映量超越1000万，弹幕超越16万。
而间隔上一次B站推呈现象级策划仅为半年不到——B站跨年晚会“2019最美的夜”也引发了一次刷屏。多个方面数据显现，超越8000万用户在线观看了这场晚会，外界将其点评为“最懂年轻人的晚会”，交融了干流文明和年轻人的特征。这也成为B站“出圈”的重要节点，晚会播映之后，B站股价一度涨超15%。
和跨年晚会的传达作用不同的是，《后浪》视频发布之后，B站的此次策划在社会化媒体引发热议，点评却褒贬不一。
一些人以为，视频传达出了正向能量，情绪活泼且赋有感染力；有人则以为视频中关于“后浪”的夸奖是向年轻人的献媚，煽情的案牍显得有些夸大，也不太契合B站的文明。
但《后浪》的营销仍是有一些作用。5月4日美股开盘后，B站股价大涨近8%，盘后股价涨5.53%，报收26.53美元。到发稿前，B站总市值达91.64亿美元，较前一天上涨4.8亿美元。界面新闻还观察到，现在《后浪》在B站坐落排行榜榜首，由UP主们创造的“后浪衍生著作”也渐渐变得多。
B站告知界面新闻，《后浪》产出的时分，并没有为了去刷屏而规划，只是在五四节点上做了一个品牌的正面交流。
2020年以来，B站加快了“出圈”的脚步。
2019年第四季度，B站月均活泼用户达1.3亿，同比增加40％。本年开端，除了更多明星的入驻，像我国政法大学罗翔教授、“冲浪普拉斯”这一类常识、财经类博主的走红，都招引更多用户集体来到B站。
事务上，B站逐步脱离对游戏的依靠。2019年第四季度，B站非游戏事务收入同比增加157%达11.4亿元，占总营收57%。2019年第四季度B站广告事务收入增加81%，此前界面新闻曾剖析过，B站正在成为新的营销阵地。
反映在内容上的“出圈”愈加显着：除了学习、日子内容的拓宽，B站开端在克己综艺和音乐品类发力。4月初，B站还宣告取得索尼4亿美元的战略出资，用户都能够观看索尼音乐旗下曲库MV。
本年1月，由于“云音乐节”的播出，大批音乐人入驻了B站。4月24日，B站在官方微博宣告敞开首档说唱音乐节目《说唱新代代》招募，其说唱内容频道也同步上线。
这些动作均指向陈睿在财报电话会中所说的2020年要点方针：用户增加。事实上，《后浪》在各大媒体渠道的播映自身便是一次辐射不同年龄层的传达，随后引发的谈论也让B站进入了更多人的视界。
据B站介绍，《后浪》有两个版别，一个是完整版，由B站联合光明日报、新京报、环球时报、观察者网等媒体发布，别的一个是精简版，在5月3日晚新闻联播前的广告时段播出。此外，《人民日报》的官方账号也转发了讲演视频，微博转发超越20万。
有必要留意一下的是，用户增加带来的对立也开端杰出。最近，B站上连续呈现“锤人”的视频，不少用户对B站在多元化过程中损失的调和气氛表明绝望。前不久，美食区博主“徐大sao”被指控诈捐，虽然之后B站官方澄清了数据的真实性，“徐大sao”仍是停更了数日。
想要盈余的B站现已不可能低沉，也不会是从前的“小破站”了。财报多个方面数据显现，2019年B站总营收为67.8亿元人民币，同比增加64%，但2019年第四季度，B站净亏损为3.87亿元人民币，同比扩展102.9%。
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